如何簡單地看懂一個(gè)企業宣傳片腳本的水(shuǐ)平呢？

宣傳片的腳本，是文案之後的精加工版本。除了文案之外，還(hái)有(yǒu)鏡頭、畫(huà)面、 配音(yīn)、配樂和(hé)特技(jì)處理(lǐ)等，是非常全面、細緻的拍攝腳本。導演用它進行(xíng)現場(chǎng)拍攝，制(zhì)片靠它安排設備、人(rén)手和(hé)準備費用預算(suàn)等，攝像師(shī)在拍攝之前一定要仔細研究場(chǎng)景和(hé)鏡頭的應用，而客戶企業也會(huì)知道(dào)具體(tǐ)的拍攝內(nèi)容和(hé)配合事項。因此，鄭州市天之彩文化影(yǐng)視(shì)傳媒認為(wèi)，企業宣傳片腳本就是視(shì)覺盛宴的總藍(lán)圖，它決定着一部宣傳片的創作(zuò)姿态的制(zhì)作(zuò)質量。 

    評價一份腳本，除了上(shàng)述的鏡頭、畫(huà)面等闡述之外，還(hái)要看它是否能夠合理(lǐ)實現。如果一個(gè)腳本寫上(shàng)了非常宏大(dà)的鏡頭，使用千人(rén)一面的素材呢，還(hái)是專門(mén)拍攝？拍攝的成本要是很(hěn)高(gāo)的話(huà)，那(nà)這個(gè)鏡頭或畫(huà)面的表述，就隻能是暫時(shí)性的應付了，不會(huì)付諸實施的，當你(nǐ)拿(ná)到樣片時(shí)，就會(huì)大(dà)失所望的。企業宣傳片的腳本很(hěn)重要，但(dàn)很(hěn)多(duō)企業卻不知如何評判。鄭州市天之彩文化影(yǐng)視(shì)傳媒發現， 不少(shǎo)企業在文字上(shàng)斤斤計(jì)較，但(dàn)對文、圖、畫(huà)、音(yīn)的系統性缺少(shǎo)把握的能力。也是，客戶對自己的行(xíng)業熟悉，但(dàn)對陌生(shēng)的影(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò)卻知之甚少(shǎo)，更多(duō)的經驗都是間(jiān)接來(lái)自電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)劇(jù)觀看，以及行(xíng)業其他企業的宣傳片。在上(shàng)百條宣傳片創意制(zhì)作(zuò)之後，鄭州市天之彩文化影(yǐng)視(shì)傳媒開(kāi)始反思一個(gè)簡單問題：要不要幫助客戶看懂企業宣傳片腳本？如果客戶看不懂，要麽是所謂的放權，要麽是在一些(xiē)具體(tǐ)問題上(shàng)指手畫(huà)腳。若是客戶看懂了，雖然會(huì)在專業上(shàng)多(duō)了一些(xiē)苛 刻的要求，但(dàn)還(hái)是對于一條宣傳片質量有(yǒu)很(hěn)大(dà)幫助的，隻有(yǒu)會(huì)提合理(lǐ)要求的客戶，才能做(zuò)出一條雙方滿意的企業宣傳片。

    如何相對簡單地看懂一個(gè)企業宣傳片腳本的水(shuǐ)平呢？又如何把它與未來(lái)的制(zhì)作(zuò)質量有(yǒu)機聯系起來(lái)呢？在此，鄭州市天之彩文化影(yǐng)視(shì)傳媒總結一下自己的經驗，與大(dà)家(jiā)分享交流一下。我們期待更多(duō)懂行(xíng)的客戶，隻有(yǒu)這樣，宣傳片整體(tǐ)質量才能上(shàng)台階。  

1、鏡頭語言的豐富性  

鏡頭一般包括長、短(duǎn)、特寫、廣角等方式，這不是關鍵，關鍵之處在于連接之後的豐富畫(huà)面和(hé)視(shì)覺刺激。單個(gè)鏡頭有(yǒu)沒有(yǒu)說清楚一件事? 幾個(gè)鏡頭下來(lái)，你(nǐ)能否感受 到系列畫(huà)面的感染力？這才是關鍵。 

2、素材應用的克制(zhì)性  

素材應用已經是泛濫成災，滿世界的摩天大(dà)廈、老外洽談、衆人(rén)歡呼等，撞衫的幾率很(hěn)高(gāo)。所以，鄭州市天之彩文化影(yǐng)視(shì)傳媒的原則是，盡量使用企業真實場(chǎng)景，隻有(yǒu)在萬不得(de)已、且表達非常準确的時(shí)候，才會(huì)用一點素材。 

3、文字表達的想象力  

文字雖是虛的，但(dàn)它包含着很(hěn)大(dà)的想象空(kōng)間(jiān)。而且，好的文案，會(huì)讓導演、攝像以 及後期制(zhì)作(zuò)人(rén)員，都保持者一種有(yǒu)邊界的想象空(kōng)間(jiān)，以及再創作(zuò)的激情。精準和(hé)想 象，看上(shàng)去矛盾的事情，好的文案卻可(kě)以解決。 

4、技(jì)術(shù)運用的合理(lǐ)性 

三維技(jì)術(shù)和(hé)剪輯合成技(jì)術(shù)，随着軟件和(hé)硬件越來(lái)越便宜，很(hěn)多(duō)人(rén)都可(kě)以學到了。所以，現在的企業宣傳片經常出現一些(xiē)制(zhì)作(zuò)粗糙、毫無理(lǐ)由出現的所謂技(jì)術(shù)流。一部企業宣傳片的後期制(zhì)作(zuò)，一定要建在前期拍攝素材的基礎上(shàng)，是為(wèi)了補充和(hé)盤活素材的，而不是用所謂的技(jì)術(shù)填補原本空(kōng)無或者醜陋的畫(huà)面。 

上(shàng)述 4 個(gè)方面當然是不全面的，鄭州市天之彩文化影(yǐng)視(shì)傳媒也在不停找這種簡單的方法，好讓優質的客戶明(míng)白如何理(lǐ)解和(hé)把控一條企業宣傳片的腳本質量。我們始終相信，隻有(yǒu)好的客戶，才能成就一條質量上(shàng)乘的企業宣傳片。

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