宣傳片文案表現有(yǒu)沒有(yǒu)捷徑？有(yǒu)的話(huà)是什麽呢？

将宣傳片之家(jiā)浏覽者的消費期望與産品相結合，作(zuò)為(wèi)主題概念的基礎，針對消費者不同的需求，消費者和(hé)商品連結形态分為(wèi)主張概念、印象概念、提案概念和(hé)象征概念四種類型。

    主張概念說明(míng)消費者從使用該産品所能得(de)到的好處或效用，并強調該商品與其他競争品牌不同的銷售重點，多(duō)采用理(lǐ)性訴求。

包括以下四種表現方法：

1） 創造獨一無二的銷售主張

2） 提供購買産品的理(lǐ)由

3） 解決何種特定的問題

4） 可(kě)以降低(dī)某種風險

    印象概念宣傳片投射出商品的印象或形象，并使消費者在情感上(shàng)獲得(de)滿足。也就是說讓消費者在商品上(shàng)投射出“自我”。包括： 1） 人(rén)格的反射。2） 産品性格的反射。将産品人(rén)格化，展現出賦予生(shēng)命的商品性格。讓消費者在商品上(shàng)投射“自我”，以獲得(de)情感上(shàng)的滿足。

    提案概念通(tōng)過對 消費者“生(shēng)活形态”的研究，找出消費者在日常生(shēng)活裏所作(zuò)的事及所參與活動的規律。确定宣傳片表現主題。在宣傳片中說明(míng)某一商品如何讓消費者産生(shēng)一個(gè)美好的新生(shēng) 活形态，或者讓産品适用于某一特定的群體(tǐ)并體(tǐ)現個(gè)人(rén)的價值體(tǐ)系。簡而言之，提案概念就是在宣傳片主題中，提出一種新的方式，讓消費者藉由消費該産品，獲得(de)更 好的生(shēng)活形态或實現夢想的生(shēng)活形态。如黑(hēi)妹牙膏的電(diàn)視(shì)宣傳片，分金亭特釀的電(diàn)視(shì)宣傳片。象征概念在現代社會(huì)，消費符号化的趨勢日益明(míng)顯，消費者行(xíng)動不隻限于“物的消費”這一經濟行(xíng)為(wèi)，而是轉化為(wèi)有(yǒu)關物品的感性和(hé)意象的消費這一女人(rén)行(xíng)為(wèi)。也就是說消費者希望從商品消費中尋找社會(huì)文化的意義，這超過對商品功能效益的需求，因而，宣傳片表現上(shàng)追求符号價值的差異性，即對消費者的新意識和(hé)行(xíng)動，捕捉适當的符号，發展 為(wèi)象征概念，強化并傳達蘊涵在那(nà)符号背後的意義，即為(wèi)宣傳片主題的象征概念表現。

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