宣傳片文案寫作(zuò)有(yǒu)什麽竅門(mén)？

如很(hěn)多(duō)企業主一樣，需要撰寫各種東西——從宣傳手冊到宣傳片文案——可(kě)能這些(xiē)并不是你(nǐ)的強項。正因此“宣傳片文案寫作(zuò)”通(tōng)常都會(huì)交給專業人(rén)員來(lái)做(zuò)。但(dàn)是當你(nǐ)急需完成你(nǐ)自己的銷售信函、網絡廣告或者營銷明(míng)信片，而又沒有(yǒu)專業文案撰寫者的幫助，該怎麽辦呢？或者假設你(nǐ)壓根沒有(yǒu)多(duō)餘的資金尋求外部幫助？

宣傳片文案寫作(zuò)以下幾點竅門(mén)可(kě)以幫助你(nǐ)成為(wèi)一位基本的語言大(dà)師(shī)。将這5點小(xiǎo)技(jì)巧學以緻用，你(nǐ)會(huì)看到積極的反饋增長。

1 宣傳片文案 一對一的個(gè)人(rén)化寫作(zuò)

即使是一本擁有(yǒu)百萬讀者的雜志(zhì)，它上(shàng)面的廣告在一次時(shí)間(jiān)內(nèi)也隻能被一位讀者看到。人(rén)們總是作(zuò)為(wèi)個(gè)體(tǐ)，而不是團體(tǐ)在閱讀營銷文字。大(dà)多(duō)數(shù)寫作(zuò)新手經常犯的錯誤是，似乎他們是對着滿屋子的人(rén)在講話(huà)。相反地，試着想象你(nǐ)坐(zuò)在桌邊，對面坐(zuò)着的就是你(nǐ)最佳的潛在顧客，你(nǐ)需要做(zuò)的就是盯住他的眼睛，并討(tǎo)論你(nǐ)會(huì)怎樣滿足他的個(gè)人(rén)需求。為(wèi)了提升你(nǐ)的營銷反饋率，從個(gè)人(rén)化的角度向人(rén)們陳述你(nǐ)的觀點，就像你(nǐ)在進行(xíng)一場(chǎng)一對一的談話(huà)。

2  具體(tǐ)信息以外部為(wèi)導向

除非你(nǐ)是在給媽媽寫信，否則千萬不要通(tōng)篇都是寫自己的事。有(yǒu)一個(gè)很(hěn)明(míng)确的特征是：在撰寫銷售信函、宣傳手冊和(hé)直投郵件時(shí)，一個(gè)缺乏經驗的文案撰寫者往往會(huì)側重于說“我們将提供什麽”而不是“你(nǐ)将得(de)到什麽”。當你(nǐ)寫作(zuò)時(shí)，不妨改變一下：試着把你(nǐ)所有(yǒu)用了“我們”、“我們的”的詞語改變成“你(nǐ)（們）”、“你(nǐ)（們）的”。外部導向性的語言會(huì)有(yǒu)更大(dà)的吸引力。比方說，你(nǐ)最好将“我們将提供24小(xiǎo)時(shí)的即時(shí)服務”改成“您将獲得(de)可(kě)信賴的，一天24小(xiǎo)時(shí)不間(jiān)斷的即時(shí)服務”。

3  開(kāi)頭就說出誘惑

現在，消費者的生(shēng)活中充斥着媒介宣傳的聲音(yīn)，以至于同時(shí)接受多(duō)種信息也很(hěn)普通(tōng)。消費者可(kě)以同時(shí)看電(diàn)視(shì)、讀報紙并上(shàng)網。即使是B2B的營銷環境也非常混亂，一大(dà)堆的電(diàn)子郵件和(hé)其它的交流方式都在産生(shēng)幹擾。與潛在客戶的每一次溝通(tōng)都要立即抓住其興趣，否則就會(huì)被忽視(shì)掉。

你(nǐ)要在開(kāi)始就說明(míng)：你(nǐ)将給顧客提供哪些(xiē)有(yǒu)誘惑力的利益或者根據溝通(tōng)類型的不同而提供不同的特定服務。你(nǐ)可(kě)以提供什麽樣的讓競争對手望塵莫及、而顧客又超級需要的獨特價值？在你(nǐ)文案的大(dà)标題或者第一段裏就列出你(nǐ)的優勢，然後在正文中詳細描述細節特征，解釋清楚你(nǐ)将如何履行(xíng)許下的承諾。

4  參與性原則

參與性的文案一定要抓住目标讀者、觀衆和(hé)聽(tīng)衆的需求。但(dàn)這不僅僅是你(nǐ)說什麽的問題，還(hái)包括你(nǐ)該怎麽說。使用直接的，實際的語言，并用目标受衆的行(xíng)話(huà)去寫，包括他們常用的一些(xiē)時(shí)髦詞。最好的文案應該是直接的，直中要害的，用的是激昂的語調，聽(tīng)着就讓人(rén)腦(nǎo)海裏産生(shēng)出印象。如果短(duǎn)句子足以表達，就不要使用長句。最重要的是，偉大(dà)的文案是富有(yǒu)說服力的——它能夠為(wèi)人(rén)們提供全新的視(shì)角來(lái)看待一家(jiā)公司、一種産品或服務。聰明(míng)而清晰地傳遞出新信息就是參與性文案的一切。

5  激起人(rén)們的反應

你(nǐ)有(yǒu)沒有(yǒu)注意到很(hěn)多(duō)的營銷材料都是以一個(gè)問題開(kāi)頭的？各種類型的廣告和(hé)直投郵件，特别是銷售信函都用問題作(zuò)為(wèi)自己的大(dà)标題、開(kāi)首語乃至貫穿全篇文章。問題能激起人(rén)們的回答(dá)，讓潛在顧客不斷思考并且參與進來(lái)。有(yǒu)想法了嗎？

一般來(lái)講，好的文案撰寫往往是令人(rén)愉悅的，甚至是有(yǒu)趣的。幽默是吸引受衆的常見方式，要确保找到了抓住你(nǐ)的目标受衆的合适腔調，選好合适的營銷媒介及主題

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