如何策劃拍攝制(zhì)作(zuò)企業宣傳片或專題片？

    廣告活動對于塑造企業品牌形象、提升産品知名度的作(zuò)用，衆所周知。“廣告不是萬能，但(dàn)少(shǎo)了卻不行(xíng)。”因此，央視(shì)每年的廣告招标總是那(nà)麽熱鬧。但(dàn)是那(nà)也隻是大(dà)企業的專利，我們大(dà)多(duō)的中小(xiǎo)企業隻能眼睜睜看着人(rén)家(jiā)一擲千金，暗自佩服人(rén)家(jiā)的魄力，感歎自己的無力。我們都知道(dào)，企業在央視(shì)投放一千萬以下的廣告費，幾乎是沒有(yǒu)什麽效果的。然而幾千萬的廣告費又不是每個(gè)企業都能承受得(de)起的。所以許多(duō)中小(xiǎo)企業隻能選擇更适合自己自身時(shí)間(jiān)情況的廣告方式。其實，大(dà)企業的廣告是用錢(qián)砸出來(lái)的，小(xiǎo)企業的廣告才更能體(tǐ)現其價值。如果不信，你(nǐ)可(kě)以找個(gè)外行(xíng)人(rén)随便去拍個(gè)廣告，花(huā)個(gè)三千萬在央視(shì)投放，然後在配合地方媒體(tǐ)轟炸和(hé)促銷，其效果不會(huì)比那(nà)些(xiē)大(dà)制(zhì)作(zuò)的廣告差。中小(xiǎo)企業的廣告要做(zuò)，而且還(hái)要慎重地做(zuò)。除了大(dà)衆媒體(tǐ)廣告，另外還(hái)有(yǒu)一種廣告形式也不可(kě)輕視(shì)。那(nà)就是多(duō)媒體(tǐ)廣告，企業通(tōng)過策劃制(zhì)作(zuò)的多(duō)媒體(tǐ)來(lái)進行(xíng)廣告宣傳。企業宣傳片不僅僅是拍攝制(zhì)作(zuò)一套光盤那(nà)麽簡單。企業制(zhì)作(zuò)宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售産品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生(shēng)動，更要求能夠統一企業形象和(hé)産品特點。這種多(duō)媒體(tǐ)宣傳片特點是投入小(xiǎo)，受衆針對性強、播放地點靈活等。企業宣傳片從內(nèi)容上(shàng)分主要有(yǒu)兩種，一種是企業形象片，另一種是産品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可(kě)以促進受衆對企業的了解，增強信任感，從而帶來(lái)商機。而産品直銷片主要是通(tōng)過現場(chǎng)實錄配合三維動畫(huà)，直觀生(shēng)動地展示産品生(shēng)産過程、突出産品的功能特點和(hé)使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解産品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有(yǒu)：促銷現場(chǎng)、項目洽談、會(huì)展活動、競标、招商、産品發布會(huì)、統一渠道(dào)中産品形象及宣傳模式，等。

    企業做(zuò)宣傳片首先要明(míng)确目的。為(wèi)什麽要做(zuò)宣傳片。企業制(zhì)作(zuò)宣傳片是為(wèi)了提升企業形象還(hái)是介紹産品？如果是為(wèi)了提升企業形象那(nà)當然是做(zuò)企業形象片。很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企業自身的形象并不是很(hěn)突出，在企業內(nèi)部對自身沒有(yǒu)一個(gè)統一的認識，在渠道(dào)和(hé)消費者中也沒有(yǒu)形成影(yǐng)響和(hé)共識。這對企業的發展是十分不利的。那(nà)麽企業就需要将自身的資源進行(xíng)整合，提煉出一個(gè)統一的企業形象。如果企業要做(zuò)的是産品直銷片，和(hé)企業形象一樣，産品的特點和(hé)功能定位也很(hěn)重要。産品有(yǒu)産品的形象，産品的功能定位應該能夠體(tǐ)現出由産品所展示的品質、品味和(hé)品形到品牌的過渡。宣傳片可(kě)以幫助企業實現企業——代理(lǐ)商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和(hé)産品的共識。

    産品發布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新産品信息。面對的受衆是第一次接觸該産品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有(yǒu)渠道(dào)中統一形象，那(nà)麽目标受衆明(míng)确，對企業和(hé)産品有(yǒu)一點的認知和(hé)了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業在決定做(zuò)宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明(míng)确目标和(hé)用途。不能為(wèi)了做(zuò)宣傳片而做(zuò)宣傳片。

    現在，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的多(duō)媒體(tǐ)制(zhì)作(zuò)單位可(kě)以為(wèi)企業制(zhì)作(zuò)多(duō)媒體(tǐ)廣告、宣傳片。很(hěn)多(duō)的小(xiǎo)企業喜歡選擇這樣的公司來(lái)做(zuò)宣傳片，因為(wèi)成本比較低(dī)。從技(jì)術(shù)上(shàng)來(lái)說，這些(xiē)公司是沒問題的。然而企業宣傳片畢竟不隻是技(jì)術(shù)上(shàng)的一個(gè)拍攝和(hé)光盤制(zhì)作(zuò)。它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析，合理(lǐ)的策劃和(hé)創意。而大(dà)多(duō)的多(duō)媒體(tǐ)制(zhì)作(zuò)公司都還(hái)不具備這樣的實力。因此，企業在選擇做(zuò)宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應該選擇什麽樣的制(zhì)作(zuò)單位。其實，最好是選擇一個(gè)具備很(hěn)強營銷策劃能力的公司，即使他們沒有(yǒu)多(duō)媒體(tǐ)制(zhì)作(zuò)業務，他們也可(kě)以給企業做(zuò)合理(lǐ)的分析和(hé)策劃，告訴企業該怎麽做(zuò)。實際上(shàng)，有(yǒu)一些(xiē)營銷策劃公司也做(zuò)影(yǐng)視(shì)廣告，用這樣的公司來(lái)做(zuò)企業宣傳片，才可(kě)能更好的将宣傳片的營銷作(zuò)用更好地發揮。

    另外，企業對于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應該有(yǒu)所不同。成熟的市場(chǎng)和(hé)新市場(chǎng)應該區(qū)别對待，在成熟的市場(chǎng)各級客戶對企業和(hé)産品都有(yǒu)了一定的認知，針對他們所做(zuò)的宣傳片是要将他們現有(yǒu)的認知系統化，統一化。而對新市場(chǎng)來(lái)說，主要是将企業形象和(hé)産品功能特點等傳達出去，先獲得(de)認可(kě)和(hé)接受。

  所以，企業制(zhì)作(zuò)宣傳片，不能隻有(yǒu)一套方案，一張光盤打天下是不行(xíng)的。當然也不是說宣傳片越多(duō)越好。企業可(kě)以針對不同目的和(hé)用途做(zuò)幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)宣傳片裏要貫穿同一根筋，那(nà)就是企業的神。從理(lǐ)念到行(xíng)為(wèi)到視(shì)覺，這一套是不能随便更改的。

  企業宣傳片不宜做(zuò)的太長，不能因為(wèi)成本低(dī)，就把所有(yǒu)的信息塞入一張光盤。這和(hé)廣告一個(gè)道(dào)理(lǐ)。再說了如果讓客戶想看一部電(diàn)影(yǐng)似的來(lái)欣賞的宣傳片也不大(dà)可(kě)能。但(dàn)是宣傳片畢竟不同于影(yǐng)視(shì)廣告，所以也不宜太短(duǎn)，太短(duǎn)了想說的東西沒有(yǒu)說明(míng)白，目的自然也就達不到了。企業宣傳片的長度應根據具體(tǐ)情況來(lái)定，一般在10－20分鍾為(wèi)宜。

  企業宣傳片做(zuò)為(wèi)營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行(xíng)企業形象，産品宣傳那(nà)肯定是不行(xíng)的。這地球人(rén)都知道(dào)。

  總之，企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有(yǒu)直觀、生(shēng)動，可(kě)将影(yǐng)視(shì)動态、配音(yīn)解說和(hé)三維動畫(huà)融于一體(tǐ)，從而更豐富詳實的展示企業的形象、産品信息和(hé)價值服務。而相對于影(yǐng)視(shì)廣告來(lái)說，企業宣傳