河(hé)南企業形象策劃淺談品牌設計(jì)全案的六大(dà)要素

  河(hé)南企業形象策劃淺談品牌設計(jì)全案的六大(dà)要素

  一、品名：即是品牌名字，是指品牌中可(kě)以用語言稱呼的部分。如安踏、雪碧、星巴克、7-11等等，它或反應品牌的個(gè)性、者揭示品牌的文化價值內(nèi)涵，好的品牌名字更有(yǒu)利于減少(shǎo)消費者的教育成本，增強消費者的品牌記憶。

  二、品标：即是品牌标記，也就是我們常常挂在口頭的LOGO，是指品牌中可(kě)以被認出、易于記憶但(dàn)不能用言語稱謂的部分——包括符号、圖案或明(míng)顯的色彩或字體(tǐ)。品牌标志(zhì)自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和(hé)消費者的品牌偏好，進而影(yǐng)響品牌體(tǐ)現的質量與顧客的品牌忠誠度。如提到蒙牛，我們腦(nǎo)海裏就極容易浮現出內(nèi)蒙古大(dà)草原上(shàng)的奶牛吃(chī)草的情景，産生(shēng)天然、健康、原生(shēng)态的品牌印象。

  三、品類：品類即商品的分類，一個(gè)小(xiǎo)分類就代表了一種消費者的需求。一種商品所屬的品類并不是天生(shēng)的，它可(kě)以被定義。如“非可(kě)樂”的七喜，就從可(kě)樂飲料市場(chǎng)的紅海中跳(tiào)了出來(lái)，開(kāi)創了一片藍(lán)海。

  四、品味：是指品牌所涵蓋的産品的科技(jì)含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。如 提到錘子手機，就容易聯想到完美的工業設計(jì);提到德芙，易聯想到年少(shǎo)愛(ài)情的甜蜜;提到安踏，我們就想到自由、舒适的生(shēng)活态度……品牌的品味需要通(tōng)過品牌故事、包裝、廣告語等等去塑造。

  五、品德：是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理(lǐ)念。如TCL所倡導的經營理(lǐ)念是“為(wèi)顧客創造價值、為(wèi)員工創造機會(huì)、為(wèi)社會(huì)創造效益”。

  六、品行(xíng)：是指企業的管理(lǐ)行(xíng)為(wèi)、廣告宣傳行(xíng)為(wèi)、公共關系行(xíng)為(wèi)、銷售行(xíng)為(wèi)、服務行(xíng)為(wèi)等企業組織行(xíng)為(wèi)和(hé)員工個(gè)人(rén)行(xíng)為(wèi)在社會(huì)上(shàng)的表現給公衆留下的印象，給品牌留下的積累。如海底撈在遭遇公關危機的時(shí)候(出現老鼠、廚房(fáng)髒亂的情況)，公司時(shí)間(jiān)發布了緻歉公告，在承認錯誤的同時(shí)，還(hái)把員工的利益放在了首位，由此迅速獲得(de)了消費者的好感，認為(wèi)它是一家(jiā)知錯能改、有(yǒu)社會(huì)責任感、愛(ài)惜員工的暖心公司。