鄭州形象片淺談營銷與宣傳的不同之處是什麽嗎?

  鄭州形象片淺談營銷與宣傳的不同之處是什麽嗎?

  仍是從電(diàn)影(yǐng)作(zuò)業的宣發營銷環節，正派談論工業的文章很(hěn)少(shǎo)。那(nà)麽既然妄圖嚴峻地談論作(zuò)業，一看立論及數(shù)據案例是否謹慎，二看談論和(hé)定論是否有(yǒu)建設性。假如整個(gè)論證和(hé)定論都是：這是一件說不清道(dào)不明(míng)的事兒，那(nà)，就甭說了吧(ba)。

  1、電(diàn)影(yǐng)宣揚和(hé)營銷是一回事麽?

  談論問題之前先搞清楚概念，營銷和(hé)宣揚當然不是一回事兒，可(kě)比做(zuò)父子更扯。

  宣揚和(hé)營銷當然不是一回事兒，否則要倆詞兒幹嘛呢?可(kě)是爸爸和(hé)兒子?這也太簡單粗犷了。宣揚和(hé)營銷的詳細詞義我就不翻字典了。

  本質來(lái)說，電(diàn)影(yǐng)作(zuò)業盤子小(xiǎo)，起步晚，一切的概念都是引自其他作(zuò)業，套用外企的一般說法，個(gè)人(rén)感覺宣揚更像PR(公共關系)，營銷更像MKT(商場(chǎng))，當然廣義的商場(chǎng)還(hái)包含了電(diàn)影(yǐng)作(zuò)業的發行(xíng)層面。要說營銷和(hé)宣揚是父子關系，這在快銷這樣的老到作(zuò)業，是會(huì)導緻翻臉內(nèi)鬥的。

  當然，因為(wèi)宣揚和(hé)營銷概念，都是從其他作(zuò)業引進的詞彙，其內(nèi)在和(hé)外延都有(yǒu)約定俗成的不确定性。前者帶有(yǒu)鮮明(míng)的自上(shàng)而下的行(xíng)政顔色，标明(míng)在既有(yǒu)産品的前提下推而廣之，後者則更具商場(chǎng)的概念，提現了在媒體(tǐ)途徑之外的開(kāi)拓性主見，甚至強調了作(zuò)業完畢向初端的延伸。

  從操作(zuò)層面說，宣揚更多(duō)是電(diàn)影(yǐng)拍完後以媒體(tǐ)推廣角度為(wèi)主的後期介入，除了承當商場(chǎng)職責，宣揚還(hái)要面危機公關等職責，營銷則強調了硬廣、媒體(tǐ)、落地發行(xíng)等多(duō)角度商場(chǎng)理(lǐ)念的履行(xíng)，甚至鼓動滲透到創作(zuò)初期。

  2、營銷的本質是什麽?

  要先從人(rén)們對營銷的了解說起，台灣銘傳大(dà)學揚俊明(míng)教授提出：“人(rén)們對營銷的了解就像是芳華期的孩子對性的了解相同:每個(gè)人(rén)都在談論它,可(kě)是卻沒有(yǒu)人(rén)知道(dào)該怎樣去做(zuò),每個(gè)人(rén)以為(wèi)别人(rén)都在做(zuò)，所以每個(gè)人(rén)都說自己也在做(zuò)”。

  我國的廣告教父葉茂中指出：“營銷的本質是研討(tǎo)人(rén)道(dào)與人(rén)心。”首要的中心形式是觀察需求，而需求從抵觸中來(lái)。不能處理(lǐ)抵觸，營銷就會(huì)越來(lái)越難。要去觀察發現抵觸，仍是要回到人(rén)道(dào)和(hé)人(rén)心上(shàng)面，偏離這個(gè)基點的抵觸都是假的抵觸。比如說，一個(gè)女大(dà)學生(shēng)畢業後到寫字樓上(shàng)班，她本來(lái)一向背一個(gè)帆布包，芳華靓麗(lì)，可(kě)是看到那(nà)些(xiē)搭檔全背着名牌包，她感覺她在這個(gè)環境裏邊方枘圓鑿。

  這個(gè)時(shí)分包就變成了融入這個(gè)氣氛的某種道(dào)具，成為(wèi)需求。歸結起來(lái)，人(rén)的生(shēng)理(lǐ)需求是有(yǒu)限的，而心思需求是無限的。像上(shàng)面說的，女性買一個(gè)包，從實用功能動身，一個(gè)包或許僅僅需求幾十元或幾百元，買幾萬元或幾十萬元的包則是出于心思需求，因此抵觸出現在有(yǒu)限和(hé)無限之間(jiān)。而企業營銷就必定要去處理(lǐ)或許制(zhì)造抵觸。

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